So baust du eine erfolgreiche Employer Brand auf

In einem hart umkämpften Markt wie der Steuerberatung wird die Arbeitgebermarke zum entscheidenden Faktor – nicht nur für das Image, sondern für messbaren Recruiting-Erfolg. Denn wer nicht zeigt, wer er ist, wird übersehen. Kanzleien, die ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken, berichten von mehr qualifizierten Bewerbungen und einer stärkeren Bindung im Team. Der Schlüssel dazu: eine klare, glaubwürdige Kommunikation der eigenen Werte. Sie macht es potenziellen Talenten leichter, sich mit der Kanzlei zu identifizieren – noch bevor das erste Gespräch stattfindet.

Stell dir vor: Jobsuchende vergleichen Kanzleiprofile, klicken sich durch Websites, lesen Jobinserate, scannen Social-Media-Posts. Den Ausschlag für eine Bewerbung gibt nicht das höchste Gehalt, sondern das beste Gefühl.

In unserem Beitrag erfährst du, worauf es beim Aufbau einer erfolgreichen Employer Brand ankommt und wie du dieses gewisse Gefühl erzeugen kannst!

Eine erfolgreiche Employer Brand beginnt mit einer klaren Identität. Definiere, wofür ihr als Arbeitgeber steht und welche Werte ihr vermitteln möchtet. Authentizität spielt dabei eine entscheidende Rolle. Es geht nicht darum, sich idealisiert darzustellen, sondern ein realistisches und attraktives Bild der eigenen Kanzlei zu zeichnen.

Laut des Index Recruiting-Reports 2024 sind Unternehmenskultur, Arbeitsplatzsicherheit und flexible Arbeitszeiten die drei wichtigsten Arbeitgeberattribute. Sie spielen eine entscheidende Rolle bei der Wahl eine Arbeitgeber und können maßgeblich dazu beitragen, qualifizierte Talente langfristig zu binden. Eine stimmige Unternehmenskultur fördert das Miteinander, schafft ein wertschätzendes Arbeitsumfeld und steigert die Identifikation mit den Kanzleiwerten. Arbeitsplatzsicherheit vermittelt Verlässlichkeit und Stabilität, was gerade in einer Branche mit langfristigen Mandantenbeziehungen ein starker Pluspunkt ist. Flexible Arbeitszeiten bieten schließlich den nötigen Freiraum, um Beruf und Privatleben zu vereinbaren – ein Schlüsselkriterium, damit sich Fachkräfte für deine Kanzlei entscheiden und gerne bleiben.

taxado-Tipps:

• Definiere deine Arbeitgeberwerte und zeige, was deine Kanzlei besonders macht: Was macht eure Kanzlei als Arbeitgeberin aus? Vertrauen, Entwicklung, Teamgeist oder Verlässlichkeit – definiere klar, wofür eure Kanzlei steht. Diese Werte sollten nicht nur bloß auf der Website stehen, sondern ehrlich und im Alltag spürbar sein: in der Führung, in der Kommunikation, im Umgang miteinander.
• Achte auf eine konsistente Kommunikation – extern und intern: Zeige klar, wofür deine Kanzlei steht – auf Karriereseiten wie taxado, in Social Media und in deinen Stellenanzeigen. Achte aber auch auf die interne Kommunikation: Nur wer informiert und eingebunden ist, kann sich mit der Kanzlei wirklich identifizieren. Markenbotschafter entstehen nicht durch Mails oder News-Updates, sondern durch Beteiligung, echtem Vertrauen und der Erfahrung: „Ich bin Teil von etwas, das ich gut finde und gerne weiterempfehle.“
• Nutze regelmäßiges Mitarbeiterfeedback, um deine Stärken und Optimierungspotenziale zu erkennen: Ob durch Umfragen, kurze Meetings oder anonyme Ideenboxen – direkte Rückmeldungen aus dem Team zeigen dir, wie deine Kanzlei wirklich wahrgenommen wird. So kannst du Stärken gezielt ausbauen, blinde Flecken erkennen und Maßnahmen treffen, die Wirkung zeigen.
  

Die erste Begegnung mit potenziellen Bewerber findet häufig über eine Stellenanzeige statt – ein entscheidender Touchpoint für das Employer Branding. Dabei entsteht für potenzielle Bewerber der erste Eindruck deiner Kanzlei, der maßgeblich entscheidet, ob sie sich angesprochen fühlen oder nicht. Eine Stellenanzeige transportiert also nicht nur Fakten zu Aufgaben und Anforderungen, sondern spiegelt auch Werte und Kultur deiner Kanzlei wider. Umso wichtiger ist es, ein ansprechendes Gesamtpaket zu schaffen: vom Tonfall bis zur Gestaltung. Laut einer Analyse von Index Research gehören Online-Jobbörsen und Mitarbeiterempfehlungen zu den erfolgreichsten Recruiting-Methoden, weshalb dein Auftritt dort besonders überzeugend sein sollte.

taxado-Tipps:

• Klarheit vor Fachjargon – so formulierst du inklusiv: Schreibe Stellenanzeigen so, dass sich nicht nur erfahrene Expert, sondern auch Berufseinsteiger und Quereinsteiger angesprochen fühlen – wenn du das möchtest. Verwende Jobtitel, die auch Menschen außerhalb deiner Kanzlei verstehen und erkläre, was sich dahinter verbirgt. Fachsprache ist dort sinnvoll, wo sie wirklich notwendig ist aber vermeide zu komplexe oder rein juristische Begriffe, wenn sie nicht entscheidend sind.

Beispiel: Statt nur „Tax Manager“ könntest du schreiben: „Tax Manager (Steuerexpert)“. So wird auch für Außenstehende schnell klar, worum es geht. Im Anzeigentext selbst beschreibst du dann klar und verständlich, welche Aufgaben zu der Position gehören und warum sie wichtig ist.

• Zeige, warum es sich lohnt, Teil deiner Kanzlei zu werden: Ein wertschätzender Führungsstil, echte Entwicklungschancen oder eine offene Teamkultur – was macht das Arbeiten in deiner Kanzlei wirklich aus? Statt einer rein fachlichen Ausrichtung zählen in der Arbeitgeberkommunikation Aspekte, die den Arbeitsalltag unmittelbar prägen: ein vertrauensvolles Umfeld, das Raum für Mitsprache bietet, Sicherheit vermittelt und persönliche wie fachliche Weiterentwicklung ermöglicht.
• Achte auf eine nutzerfreundliche Struktur: Platziere alle wichtigen Informationen wie Aufgaben, Anforderungen, Benefits und New-Work-Features übersichtlich, damit Bewerber auf den ersten Blick erkennen, was sie erwartet.
• Sei auf den Plattformen präsent, auf denen sich deine Zielgruppe wirklich bewegt: Nutze Karriere- und Recruitingseiten und relevante Social-Media-Kanäle. Binde zudem dein Team aktiv ein, indem du ihnen die Möglichkeit gibst, Stellenangebote in ihren Netzwerken zu teilen. So profitierst du von zusätzlichen Multiplikatoren und erreichst potenzielle Bewerber noch gezielter.
  

Stell dir vor: Du bist motiviert, gut vorbereitet und scheiterst auf Seite 4 des Bewerbungsformulars. Keine klare Struktur, kein Fortschrittsbalken, kein Hinweis, wie lange es noch dauert. Und erst recht keine Rückmeldung. Was bleibt, ist Frust und der Eindruck, dass Wertschätzung offenbar erst nach dem Arbeitsvertrag beginnt, wenn überhaupt.

Ein reibungsloser Bewerbungsprozess entscheidet daher darüber, ob qualifizierte Talente abspringen oder den Weg in deine Kanzlei finden. Das wissen viele Kanzleien und dennoch hakt es genau hier. Oftmals nicht aus Nachlässigkeit, sondern schlicht aus Ressourcengründen. Der Index Recruiting-Report 2024 zeigt: Mehr als die Hälfte der Unternehmen empfinden ihr Recruiting-Budget als unzureichend. Besonders kleine und mittlere Kanzleien verfügen häufig weder über moderne Bewerbermanagementsysteme noch über ausreichend personelle Kapazitäten, um den Prozess optimal zu gestalten.

Doch genau hier liegt auch eine Chance: Wer die vorhandenen Mittel klug einsetzt – mit klaren Abläufen, digitalen Tools und einer Kommunikation auf Augenhöhe – schafft bereits mit einfachen Mitteln eine Bewerbungserfahrung, die überzeugt. Ein schlanker Prozess zeigt Wertschätzung. Genau diese wollen Bewerber spüren – von Anfang an.

taxado-Tipps:

• Halte den Einstieg einfach: Verwende ein kurzes, digitales Bewerbungsformular – idealerweise ohne Login-Zwang.
• Denke mobil: Teste Anzeige und Formular aktiv auf Smartphones und Tablets, um eine reibungslose Bewerbung unterwegs zu ermöglichen.
• Nutze Automatisierungen: Sende automatisierte Eingangsbestätigungen und kommuniziere transparent die nächsten Schritte – so fühlen sich Bewerber gut betreut.
  

Eine starke Arbeitgebermarke endet nicht mit der Einstellung neuer Mitarbeitender. Gerade in Kanzleien für Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung ist die langfristige Bindung des Teams entscheidend: Hier baut sich über die Zeit spezialisiertes Fachwissen auf und die Mitarbeiter gewinnen ein tiefes Verständnis für ihre Mandant. Eine hohe Fluktuation würde dieses wertvolle Know-how gefährden und das Vertrauensverhältnis zu den Mandant beeinträchtigen. Eine positive Unternehmenskultur fördert daher nicht nur die Zufriedenheit und Leistungsbereitschaft, sondern sichert auch die Beratungsqualität und Kontinuität. Studien zeigen zudem, dass Teams, die sich wertgeschätzt fühlen, seltener kündigen – eine Win-win-Situation für alle Beteiligten.

taxado-Tipps:

• Fördere eine offene und wertschätzende Unternehmenskultur: Etabliere regelmäßige Feedbackrunden, feiere Teamerfolge und ermögliche einen ehrlichen Austausch. So entsteht ein Miteinander, in dem sich alle ernst genommen fühlen.
• Investiere in die Weiterentwicklung deiner Mitarbeitenden: In der Steuerberatung und Wirtschaftsprüfung sind bestimmte Fortbildungen Pflicht. Gehe jedoch über dieses Mindestmaß hinaus und fördere auch individuelle Interessen, etwa durch zusätzliche Schulungen, freiwillige Zusatzausbildungen oder Soft-Skill-Trainings in Bereichen wie Kommunikation, Konfliktlösung, Stress- und Zeitmanagement oder Führungskompetenzen. Damit zeigst du, dass dir nicht nur das Fachwissen, sondern auch die persönliche Entwicklung deines Teams am Herzen liegt – ein echter Pluspunkt für die langfristige Bindung.
• Sorge für eine gesunde Work-Life-Balance: Flexible Arbeitszeitmodelle, familienfreundliche Strukturen und moderne Arbeitsmittel sind entscheidend, um motivierte und engagierte Teammitglieder langfristig zu halten.
  

taxado hilft dir, deine Arbeitgebermarke sichtbar zu machen – mit einem modernen Kanzlei-Profil, intelligenter Reichweite und einem Recruiting-Dashboard, das dir wertvolle Zeit spart. So präsentierst du dich nicht nur attraktiver, du gewinnst auch gezielter die Talente, die wirklich zu deiner Kanzlei passen.

Ganz gleich, ob du gerade erst mit Employer Branding startest oder bestehende Prozesse effizienter gestalten möchtest: Mit taxado schaffst du eine Bewerbungserfahrung, die wirkt – professionell, persönlich und nah an den Bedürfnissen deiner Zielgruppe.

Was taxado für dich übernimmt:

• Kanzlei-Profil: Präsentiere alle relevanten Informationen zu deiner Kanzlei übersichtlich an einem Ort – modern, authentisch, wiedererkennbar.
• Video-Porträt: Zeige mit einem Kanzlei-Video echte Einblicke in den Arbeitsalltag – kein Hochglanz, sondern echte Eindrücke, die Vertrauen schaffen.
• Intelligente Jobinserate & Matching: Deine Inserate werden automatisch optimiert, damit sie die richtigen Talente erreichen.
• Job-Shorts: Begeistere mit kurzen, prägnanten Videostellenanzeigen im 9:16-Format – auch ideal für Instagram & Facebook.
• Recruiting Dashboard: Behalte den Überblick über alle Bewerbungen, Prozesse und Fortschritte – zentral und intuitiv.
• Bewertungen: Bitte Mitarbeitende deine Kanzlei zu bewerten und nutze so authentische Erfahrungsberichte als glaubwürdige Einblicke für potenzielle Teammitglieder.
• Autoshares: Veröffentliche deine Stellenanzeigen automatisiert auf den wichtigsten Plattformen mit einem Klick – ganz ohne Mehraufwand.
• Schnittstellen zu HR-Software: Integriere taxado nahtlos mit Tools wie Personio oder BMD.
• Bewerbungs-Management: Verwalte und organisiere den gesamten Recruiting-Prozess digital, transparent und effizient.
• Magic Buttons: Nutze KI-gestützte Textvorschläge, um perfekte Jobinserate und Texte für dein Kanzlei-Profil zu formulieren.
• Job Boost Ads: Erhöhe deine Reichweite gezielt und ergebnisorientiert – wenn es mal schneller gehen muss.

Unsere Kund berichten von bis zu 80 % weniger manuellem Aufwand im Recruitingprozess. Alle Funktionen greifen perfekt ineinander – damit du dich auf das konzentrieren kannst, was wirklich zählt: dein Team, deine Mandant und dein Wachstum.

Eine starke Arbeitgebermarke ist heute mehr als ein Imagefaktor – sie entscheidet darüber, ob qualifizierte Talente auf dich aufmerksam werden, sich für deine Kanzlei entscheiden und bleiben. Wer klar zeigt, wofür er als Arbeitgeber steht, schafft Vertrauen und hebt sich im Wettbewerb sichtbar ab.

Mit taxado stärkst du deine Position als attraktive Arbeitgeber und vereinfachst deinen gesamten Recruiting-Prozess. Digital, effizient und speziell auf die Bedürfnisse von Steuerberatungskanzleien abgestimmt.

Von intelligenten Jobinseraten über authentische Video-Porträts bis hin zu Schnittstellen zu Personio oder BMD: taxado bringt alles mit, was modernes Recruiting braucht – entwickelt mit und für Kanzleien.

Starte jetzt auf taxado und mach deine Kanzlei zum Ort, an dem Talente bleiben wollen.

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